Gdzie jest najlepsze miejsce na znalezienie nowego talentu?

W firmach CPA w całym kraju, starzejące się osoby z wyżu demograficznego na stanowiskach kierowniczych zbliżają się do emerytury i napędzają konsolidację. Na całym rynku toczy się walka o pozyskanie największych talentów, ponieważ podaż wysoko wykwalifikowanych kandydatów pozostaje ograniczona, a firmy księgowe nadal odczuwają szczyptę zatrudnienia.

W ostatnim badaniu, przeprowadzonym przez Instytut Hinge z udziałem ponad 800 potencjalnych pracowników i osób oceniających talenty, odkryliśmy, że wielu pracodawców inwestuje w bezproduktywne kanały marketingowe w celu znalezienia kandydatów do pracy. Jeszcze większym zaskoczeniem był fakt, że całkowicie jedna trzecia badanych firm nie zidentyfikowała jednego krytycznego kanału, z którego korzysta prawie 90 procent osób poszukujących pracy .

Nasze badania wykazały, że pięć najpopularniejszych taktyk marketingowych stosowanych przez firmy księgowe to (w kolejności malejącej):

  • Reklamy pracy
  • Targi pracy
  • Facebook
  • Inne media społecznościowe
  • Twitter

Tak, nawet social media juggernaut Facebook, z ponad miliardem użytkowników, nie przyciągnęły uwagi najbardziej wykwalifikowanych osób poszukujących pracy. Podobnie, Twitter i rozgrzany do czerwoności Instagram nie były poważnymi źródłami poszukiwania pracy.

Kanał numer jeden, z którego korzystają profesjonaliści poszukujący pracy, szukający kolejnej drogi zawodowej? LinkedIn. Nasze badanie wykazało, że 86 procent korzysta z tej strony do nawiązywania kontaktów z innymi profesjonalistami, zamieszczania profili w celu przyciągnięcia zainteresowania pracodawców i badania możliwości pracy, nawet jeśli nie poszukują oni aktywnie nowego stanowiska. To sprawia, że LinkedIn jest najważniejszym kanałem marketingowym w rekrutacji – nawet bardziej niż tworzenie sieci kontaktów i osobiste rekomendacje. LinkedIn stał się nie tylko platformą networkingową z wyboru, ale także miejscem, gdzie potencjalni kandydaci najpierw szukają możliwości, gdy są gotowi do znalezienia nowego stanowiska.

Oto najbardziej niewykorzystane, ale skuteczne kanały marketingu rekrutacyjnego (w kolejności malejącej): (w kolejności malejącej):

  • LinkedIn
  • Zalecenia sieciowe/koleżeńskie
  • Twarda strona internetowa
  • Firmy rekrutacyjne/personelowe
  • Strony internetowe z ogólnym wykazem stanowisk pracy
  • Artykuły do publikacji branżowych
  • Niszowe tablice zadań
  • Ogólne wyszukiwanie internetowe

Ich własne strony internetowe są kolejnym narzędziem rekrutacyjnym, z którego wiele firm księgowych nie korzysta w pełni. Strona internetowa firmy jest idealnym miejscem do budowania i wzmacniania pozytywnej marki pracodawcy, która będzie przyciągać potencjalnych pracowników. W rzeczywistości, jedna trzecia osób poszukujących pracy prawdopodobnie korzysta z firmowych stron internetowych w celu zebrania informacji podczas poszukiwania pracy. Jednak mniej niż połowa firm poszukujących nowych kandydatów do pracy aktywnie korzysta z ich stron internetowych w celu przyciągnięcia potencjalnych kandydatów.

I tak, wiek jednostki odgrywa rolę w narzędziach, których używa. Kiedy przyjrzeliśmy się atrakcyjności różnych kanałów dla różnych grup wiekowych, znaleźliśmy kilka podobieństw – ale także kilka wyraźnych różnic. Nie bez powodu firmy zarządzane przez Baby Boomers, o których mówiliśmy wcześniej, instynktownie uciekały się do tradycyjnych metod rekrutacji, takich jak ogłoszenia o pracę (popularne w jednej trzeciej badanych przez nas firm), ale tylko 14 procent osób poszukujących pracy faktycznie na nie odpowiedziało. Podobnie, targi pracy są nadal preferowanym narzędziem rekrutacyjnym dla ponad 20 procent firm poszukujących nowych talentów, ale odwiedza je zaledwie 9 procent osób poszukujących pracy. To skłoniło nas do stwierdzenia, że targi pracy są w drodze, a ich znaczenie spada.

Kiedy jednak rozdrobniliśmy dane z badań z podziałem na pokolenia, ze zdziwieniem stwierdziliśmy, że młodsze tysiąclecia były 4-5 razy bardziej skłonne do uczestnictwa w targach pracy niż ich rówieśnicy Gen-X i Baby Boomer. Wskazywałoby to na to, że firmy poszukujące nowych, świeżych talentów mogą być w niektórych sytuacjach nadal dobrze obsługiwane przez targi pracy, podczas gdy starsi, bardziej doświadczeni kandydaci na stanowiska kierownicze łączą się z potencjalnymi pracodawcami poprzez inne źródła. Mimo to, targi pracy są ogólnie rzecz biorąc dużo mniej skutecznym narzędziem rekrutacji i najprawdopodobniej nie uzasadniają nadmiernych inwestycji, jakie niektóre firmy w nie inwestują.

Najważniejsze jest to, że LinkedIn okazuje się być obecnie najskuteczniejszym kanałem rekrutacyjnym dla największych talentów księgowych. Tradycyjne metody, takie jak umieszczanie ogłoszeń o pracę, nadal tracą na znaczeniu, ponieważ zarówno starsze, jak i młodsze talenty coraz częściej szukają kanałów cyfrowych do firm badawczych i znalezienia kolejnej pracy. Czy Twoja firma będzie mogła powitać ich z otwartymi ramionami?

Powiązane artykuły

Jak firmy mogą lepiej wspierać kobiety w pracy w sieci

Tworzenie drogi dla nowej generacji księgowych